Hufvudstadsbladets blivande chefredaktör ”kan inte luta sig tillbaka”, konstaterar KSF Medias verkställande direktör Anna Hellerstedt. Ekonomin är en stor utmaning med bland annat ökande kostnader för papper och med prenumeranter som drar in på utgifterna i inflationstider. I fjol är förlusten mindre än under de svåra åren, men går ändå på 3,5 miljoner euro.
Ändå är Hellerstedt full av tillförsikt.
– Vi har utvecklats enormt de senaste två tre åren och jag ser det också när jag tittar på faktiska siffror.
Både annons- och prenumerationsaffären växer enligt Hellerstedt och dessutom har KSF Media satsat mer på utomhusreklam och reklamskyltar. Tiderna då man räknade ett tidningshus framgångar i upplagor är förbi. Nu erbjuds annonsörer ett annat koncept.
– En lösning som är skräddarsydd efter kundens behov, en kombination av utomhusreklam, digital och print, berättar Hellerstedt.
Alla tidningar tappar dyra sjudagars prenumerationer på papperssidan enligt Hellestedt, vilket mediehusen försöker kompensera med en tillväxt på den digitala sidan. Där har HBL ökat med 20 procent.
Huvudorsaken till att HBL går bra är enligt Hellerstedt ändå journalistiken.
– Strävan är att prenumeranter ska veta att det finns något intressant där för mig varje dag hela tiden.
ÅU försöker kapa marknadsandelar
Åbo Underrättelser som tagit upp kampen om läsare i Västnyland skrämmer inte Hellerstedt som säger att ”konkurrens får oss att vässa till med vad vi håller på med”.
Tidningen Västra Nyland vars marknad består av kommuner med en majoritet svenskspråkiga går med vinst.
Men också ÅU går bra i Västnyland.
– Det har gått bra och dåligt, skrattar Tom Simola, verkställande direktör och chefredaktör vid Åbo Underrättelser.
Omsättningen har ökat fem år i rad, men marknaden för en svenskspråkig tidning i Egentliga Finland är liten. Just därför har ÅU startat ett nytt projekt för att ta marknadsandelar i Västnyland.
– Det har gått väldigt bra till exempel om man tittar på antalet västnyländska läsare på våra webbsidor, hävdar Simola.
Också landets äldsta tidning, som nästa år firar sitt 200-årsjubileum, kämpar med ökade kostnader för papper, transporter och distribution.
– Vi borde höja priset direkt med 20 procent, men vi har inte gjort det. Vi måste fundera hur på hur vi ska hantera de stora kostnadsökningarna, säger Tom Simola.
Till skillnad från HBL får Åbo Underrättelser inget stöd av sin huvudägare Stiftelsen för Åbo Akademi. Stiftelsen äger cirka 85 procent av ÅU Media Ab.
Konstsamfundet betalar
Stefan Björkman, verkställande direktör för Konstsamfundet ger ett entydigt ja som svar, när Svenska Yle frågar om stödet till KSF Media fortsätter.
– Konstsamfundets understöd till HBL och också tidningarna Västra Nyland och Östnyland är långsiktiga åtaganden. Vi är övertygade om att HBL är en viktig röst på svenska i Finland och en oumbärlig plattform för diskussion och debatt på många områden, skriver Björkman i ett mejl.
Viljan att kompensera miljonförlusterna finns alltså, medan både ÅU och Vasabladet har en annan sits.
Vinst i Österbotten
HSS Media som ger ut bland annat Vasabladet och Österbottens Tidning går på plus.
– HSS Medias bokslut för 2022 är ännu inte fastslaget men rörelseresultatet ligger kring miljonen, säger Niklas Nyberg, verkställande direktör och chefredaktör.
Också Nyberg betonar kärnverksamheten. Antalet journalister på tidningarna har ökat. Nyligen avslutade HSS Media sitt ägarskap i tryckeriet, just för att satsa helt ut på nyhetsförmedling.
– Vi jobbar på att en yngre publik, 30-40 åringar, ska bli läsare av våra digitala produkter, säger Nyberg.
Övergången till det digitala blir enligt Nyberg hela tiden en allt större utmaning och det blir svårare att behålla lönsamhet i läsaraffären. Men något direkt ekonomiskt stöd från ägarstiftelsen är inte att vänta. HSS Media ska klara sig på marknaden utan stöd.
Vasabladet och HSS Media jobbar i en region där den svenska identiteten är stark. För KSF-tidningen Östnyland är läget sårbart.
– Identiteten är mycket mer tvåspråkig i östra Nyland och det betyder också att varje prenumerant och varje läsare ibland inte har någon skillnad om det här är svenska eller finska utan man tar det som just nu känns mest intressant, konstaterar Anna Hellerstedt på KSF Media.
HBL söker just nu en ny chefredaktör, då Erja Yläjärvi blir ansvarig chefredaktör för landets överlägset största dagstidning Helsingin Sanomat. HBL är liten jämfört med den stora draken, men kämpar på samma marknad.
Gapet mellan KSF Medias miljonförluster och HSS Medias miljonvinster i Österbotten är stort. Men Hellerstedt tror att man är på väg åt rätt håll.
– Ett mått är 150 000 i veckoräckvidd, men sen har vi 200 000 bilar som passerar våra digitala utomhusreklamskyltar i Nyland, säger Hellerstedt.
