Att ett bolag slutar annonsera i en tidning just då tidningen publicerar kritiska texter om bolaget kan verka som en tydlig reaktion på kritiken.
Det är så det ser ut när Viking Line avbokade alla annonser i tidningen Nya Åland efter texter där rederiet granskades.
Viking Lines vd tycker inte att det är så märkligt, men vi ska återkomma till hans svar alldeles strax.
”Tyvärr har annonsörerna stor inverkan på tidningarnas budgetar”
Nya Åland har fortsatt sin kritik mot Viking Line, men numera handlar texterna om rederiets reaktion på kritiken.
Tidningen utreder också om en journalist ska vara lojal mot annonsören eller mot läsaren. Det är egentligen en enkel fråga, i alla fall enligt journalistreglerna som Nya Åland tar upp i en ledarspalt. I korthet, journalisten ska jobba för publiken.
I tidningen Helsingin Sanomat (HS) uttrycker Journalistförbundets ordförande Hanne Aho sin oro för att mediebolag inte nödvändigtvis är immuna mot påtryckningar mot redaktionerna.
– Tyvärr har annonsörerna stor inverkan på tidningarnas budgetar, säger Aho till HS.
Också Opinionsnämnden för massmediers ordförande Eero Hyvönen är orolig för att annonsörer ska påverka för mycket. Han ser det som ett hot särskilt mot små mediebolag.
Nya Åland tillägger att Viking Line är ett börsbolag och en åländsk maktfaktor som får statsstöd, och därför bör tåla att granskas. Samtidigt är det journalisternas plikt att granska.
Vd:n svarar på kritiken
Varken Viking Lines vd Jan Hanses eller informationsdirektör Johanna Boijer-Svahnström har gått att nå per telefon, men när Svenska Yle frågar om kritiken mot bolaget skickar Boijer-Svahnström ett e-postmeddelande med ett svar av Hanses.
Hanses påpekar att Viking Line har gjort större eller mindre förändringar i sin annonsering flera gånger under de senaste åren.
”Vi granskar ständigt våra annonseringsbeslut och gjorde det igen när sommaren närmade sig” svarar Hanses.
Boijer-Svahnström får en förtydligande fråga: Är beslutet fattat oberoende av Nya Ålands granskning, eller har granskningen påverkat beslutet att sluta annonsera?
Boijer-Svahnström ger ett kort svar.
”Besluten sammanföll med dessa texter.” skriver hon via e-post.
I Hanses skriftliga svar ger han ändå motiveringar som har sin grund just i de granskande artiklarna.
”Vi motsätter oss inte kritiskt skrivande baserat på fakta, tvärtom, men vi ser det som ambivalent att publicera våra annonser i samma tidning där det spekuleras om vår verksamhet, där påståenden baserade på skvaller beskriver vår personalpolitik, och där uttalanden gärna tolkas felaktigt. Våra annonser verkar lite märkliga i den här kontexten.” svarar Hanses.
