Sedan Paulina Åkerholm bestämde sig för att sluta posta vackra foton, har hon blivit kändis på sociala medier. Att hon visar upp en extremt kaotisk vardag på ett humoristiskt sätt, gör att hon nu följs av hundratusentals personer på sociala medier.
– Jag höll också på med mycket foton och fina bilder. Men det ger ju inget åt någon. Förutom att någon kanske känner sig misslyckad. Så jag har ändrat till att få allt se så fult ut som möjligt.
Hennes stora genombrott kom med ett videoklipp där hon ironiserar kring hur svårt vardagspusslet är. I klippet springer hon i full fart medan hon klär och mejkar sig. Videon spreds av flera amerikanska kändisar, vilket gav henne ett enormt uppsving över en natt.
– Det var jättekul, för det är inte så sannolikt att man ska delas av sådana kändisar. Men det går ju inte att leva på gamla meriter i den här branschen, så man måste ju hela tiden hitta på nya grejer för att hållas aktuell och intressant, säger hon.
För den som ser ett videoklipp på nätet, kan det vara svårt att förstå hur mycket jobb som ligger bakom en tagning.
Det är inte så enkelt att leva med någon som är som en virvelvind
Paulina Åkerholm
Och även om Paulina Åkerholm har många idéer och visioner för sitt innehåll, går inte allting alltid som tänkt.
– Det är tungt ibland. Om man planerat något i en vecka, och sen blir det inte som man tänkt. Eller så går något sönder vid första tagningen och man kan inte fixa det på plats, så är det otroligt störande, säger Åkerholm.
Mycket jobb i kulisserna
Till hjälp vid sina inspelningar har hon ofta sina familjemedlemmar. Då vi följer hennes inspelning ute i snön vid havet, har hon sin man Micha och mamma Maria som assistenter. Någon ska filma och någon behövs nästan alltid för handräckning.
– Vi har nog roligt också, men säkert skulle de ibland hellre göra annat än stå ute i minusgrader och vänta på att jag ska få till ett hopp eller något annat för ett klipp, säger Paulina och skrattar.
Hon vet ändå att livet på sociala medier kan hänga på en skör tråd.
– Mina följare kan ju vara borta i morgon. Förhoppningsvis inte, men det gäller ju för mig att hela tiden hålla mig aktuell. Men jag har ingen press att jag hela tiden måste hitta på helt nya saker. Jag har hittat min nisch och försöker göra det bra, säger hon.
Paulina Åkerholm jobbar till vardags som innehållsproducent för staden Jakobstad. Men mycket av fritiden går åt till att skapa eget innehåll och hålla kontakt med sina följare. Hon försöker besvara alla meddelanden.
– Men det kan vara hundratals meddelanden om det är något som engagerar. Jag har tur, för 99 % av responsen jag får är positiv. Sen finns de kanske någon som tycker att det jag gör inte är så kul, men de behöver ju inte följa mig, säger hon och skrattar.
Hoppas leva på sitt skapande
På sikt hoppas Paulina Åkerholm kunna livnära sig helt och hållet på det innehåll hon skapar. Hon gör nu olika former av samarbeten med för företag som betalar henne för reklamen.
De som inte tycker jag är kul behöver ju inte följa mig
Paulina Åkerholm
Hon är ändå noga med att det hon gör ska vara hennes eget och understryker att annonsörer inte längre ens försöker styra innehållet.
– Man anlitar ju en influencer för att man vill nå de följare de har. De är ju de potentiella kunderna. Ifall ett företag skulle ha någon helt egen idé om hur en video ska se ut, så kan de ju lika bra göra sin egen film, säger Paulina Åkerholm.
Landskapet med de sociala medierna förändras väldigt snabbt och ingen kan säga vilka plattformer som kommer att dominera om tio år. Samtidigt säger Åkerholm att det är omöjligt att hoppa på alla tåg och finnas överallt. Som läget ser ut idag är Paulina både nöjd och full av inspiration att fortsätta.
– Jag har inga konkreta målsättningar, men jag känner jag är på väg någonstans. Mitt liv har ändat så mycket på några år, så det är omöjligt för mig att säga vad jag gör om tre år - jag vet inte ens vad jag ska göra imorgon eller om en vecka, säger hon och skrattar.
