Genom att titta på utbudet i vårt samhälles underhållningssfär under förra veckoslutet kan man konstatera att det luktar hypermaskulinitet på långt håll.
I helgen var det en av årets mest testosteronstinna matchers avgörande ögonblick, när 27-årige Youtubern Jake Paul mötte den 58-årige Mike Tyson i boxningsringen. Den här sortens evenemang riktar sig till en särskild grupp människor – tänk en demografi som är lika förtjust i kampsport som i fredagsbiff och konspirationsteorier.
I fredags var det också premiär för Gladiator 2. Storyn i den uppföljande filmen känns både tunn och slarvigt skriven. Det är spektakulär action som innehåller mycket machofeeling, speciellt när gladiatorn, den spänstiga hunken Paul Mescal, låter en aggressiv och blodig noshörning dundra rakt mot honom inne på arenan i Colloseum.
En dag senare förvandlades Madison Square Garden i New York till en kokande gryta av adrenalin och stjärnglans när UFC-galan drog igång.
Huvudnumret för kvällen var Jon ”Bones” Jones, som med en skoningslös knockout cementerade sin plats som en av de största i UFC. Till publikens förvåning och glädje dök Donald Trump upp.
Elon Musk är din rådgivare, Joe Rogan är din underhållare och Donald Trump är din president
Trump såg sedan matchen från första parkett, mitt emellan Elon Musk och UFC-bossen Dana White. Trump och White har varit goda vänner i många år, och Trump har länge sett UFC och dess enorma publik som en viktig del av sin politiska väljarbas.
I manosfären trivs bara män
Kom, jag tar med dig på en tur i manosfären. Elon Musk är din rådgivare, Joe Rogan är din underhållare och Donald Trump är din president.
Ni ser vart jag är på väg? Jo, att Donald Trump vann Vita huset genom att bygga en ny och bredare koalition som inkluderade patriarkalt orienterade män. En onlinegemenskap och en ”bro”-politik i en hypermaskulin världsbild där bland annat Youtubers och livestreamers ingår.
Den beskrivs som en ”manosfär” och riktar sig till unga män. I manosfären ingår typer som kroppsbyggare, dating- och kostrådgivare, förespråkare för ”no fap”-rörelsen (som motsätter sig pornografi och onani), incels och män som frivilligt väljer att leva separatistiskt.
Inte alla män, men de som ställde sig bakom republikanens hypermaskulina löften var ändå många. ”Let it sink in”, sa Musk och kom (igen) släpandes på en diskho, den här gången genom Vita huset.
Med en publik som till 81 procent består av män, varav över 50 procent är under 35 år
Särskilt avgörande för valet var att Donald Trump poddade i tre timmar med Joe Rogan, avsnittet har i dag över 51 miljoner visningar på YouTube. Och de manliga, unga fansen lyssnade.
The Joe Rogan Experience är den mest populära podden i världen, med en publik som till 81 procent består av män, varav över 50 procent är under 35 år. Podden har 14,5 miljoner följare på Spotify.
Heterodoxins målgrupp är manosfären
Rörelsen killar som Rogan ingår i kallas för ”heterodoxi” som på grekiska betyder ”av annan åsikt”. De ser sig själva som fria tänkare. De är skeptiska till det mesta, och framställer sig gärna som fullständigt immuna mot tribalism, som innebär att man gynnar personer av sin egen stam. Tribes kan vara tillfälliga grupperingar och gemenskaper, ofta förmedlade och skapade i sociala medier.
De gillar inte ”eliter”, ”experter” eller ”wokeidologin”. De skyr också partiskhet och status quo. Tidigare skulle deras politiska åsikter kunna beskrivas som libertarianska. Nu har de alla omfamnat högern.
De krigar konstant med mainstream-media och allmänt accepterade synsätt på vetenskap, hälsa och statlig styrning.
Inom manosfären finns det bara plats för en kvinna och det är tradwifen. Begreppet ”Tradwife” står för kvinnor som ansluter sig till den patriarkala ordningen. En kvinna som sköter hemmet, pysslar om mannen och framför allt föder hans barn.
Speciellt unga män som upplever att de är isolerade formar sin nya identitet online. De har hittat ett tryggt hem i manosfären. Män som Elon Musk är deras manlig förebild: en teknofascistisk pronatalist som går runt och erbjuder kvinnor som Taylor Swift insemination.
Kia Svaetichin är kulturjournalist och leder podcasten Sällskapet.
