Nu är det slut på pyttesmå markeringar där det står reklam i ett hörn på en Instagram story.
Konkurrens- och konsumentverket (KKV) skärper reglerna för influerare som gör reklam på sociala medier.
Den tydligaste förändringen är att orden reklam eller betalt samarbete ska synas i allt innehåll som på ett eller annat sätt är kopplat till företag.
Det kan handla om ett regelrätt betalt samarbete, en gåva eller ett pr-evenemang. Allt ska vara tydligt markerat.
– Vår gamla policy var från år 2019 och sedan dess har världen förändrats och influerarmarknadsföringen ser annorlunda ut, säger Kristiina Vainio, gruppchef och expert på konsumentskydd på KKV.
Gåvor från företag är också reklam
Dold reklam, så kallad smygreklam, får inte utövas i någon som helst form, säger Kristiina Vainio.
Reklammärkningen måste vara synlig genast då konsumenten ser innehållet och får inte gömmas till exempel längst ner i delningstexten.
Det ska tydligt framgå vilket företag eller varumärke inlägget är reklam för, säger Vainio.
När det handlar om ett samarbete ska influeraren skriva ut ordet reklam och namnet på företaget eller skriva betalt samarbete och så namnet på företaget.
Också gåvor måste markeras som reklam.
– Om man får gratisprodukter och publicerar något om de här produkterna är det bra att berätta att man fått produkterna i marknadsföringssyfte, säger Kristiina Vainio.
Influerare: Många fuskar med reklam
Anna Liljekvist i Vasa är en så kallad mikroinfluerare med drygt 3 000 följare på Instagram och Tiktok.
Hon tycker att det är väldigt bra med nya tydliga regler för reklam.
– Jag tycker att reglerna var ganska tydliga tidigare. Men nu har de blivit mer specifika. Det handlar säkert om att många struntat i reglerna och det tycker jag att är otroligt irriterande, säger Liljekvist.
Hon säger att hon alltid försöker vara så tydlig som möjligt då hon gör reklam. Det är främst reklammärkningarna för pr-utskick som är nya för henne.
– Jag tycker att det är jätteviktigt att markera saker som man fått som reklam. Som konsument skulle jag alltid vilja veta om influeraren har betalat för produkten eller inte, för det är ju en skillnad.
Anna Liljekvist säger ändå att en del av de nya reglerna känns lite överdrivna.
Hon nämner videor där hon sminkar sig som exempel.
– Då måste jag för varje produkt nämna om jag fått den från ett företag och vilket. Jag måste säga reklam, reklam, reklam hela tiden. Det känns lite extremt.
Anna Liljekvist säger att hon tänker mycket på vilka företag hon samarbetar med och att det ska kännas genuint.
– Vi konsumerar otroligt mycket och då är det bra att tänka efter. Det ska finnas en vits med samarbetet.
Så ska du göra om du ser smygreklam
Enligt Kristiina Vainio handlar smygreklam ofta om att influerarna inte känner till reglerna för reklam.
Därför har Konkurrens- och konsumentverket försökt göra så tydliga regler som möjligt så att de inte ska gå att tolka fel, säger hon.
KKV räknar också upp exempel som inte håller måttet.
Om du ser smygreklam kan du ta kontakt med influeraren som lagt ut innehållet eller det involverade företaget.
– Du kan till exempel skriva en kommentar under inlägget, säger Kristiina Vainio.
Om det inte fungerar kan du anmäla smygreklamen till Konkurrens- och konsumentverket.
Vad händer om en influerare inte följer reglerna?
– Konsumentombudsmannen försöker i första hand förhandla med influeraren. Influeraren får inte genast böter eller något dylikt. I mycket ovanliga fall kan det vara möjligt att ta saken till Marknadsdomstolen, säger Kristiina Vainio.
