Ilmaisjakelulehtiä voidaan jatkossa alkaa jakaa myös sellaisiin kotitalouksiin, joiden postiluukussa on mainokset kieltävä tarra tai lappu.
Jakeluyhtiöt ovat päättäneet luopua yhteisestä 1990-luvulta asti voimassa olleesta itsesääntelyohjeesta, jonka mukaan ilmaisjakelulehtiä ei jaeta sellaisiin kotitalouksiin, joiden postiluukuissa on ei mainoksia -tarra.
Kilpailu- ja kuluttajavirasto tiedotti asiasta tänään keskiviikkona, kun se poisti käsittelystään Sanomalehtien liiton vuosi sitten pyytämän selvityksen siitä, rajoitetaanko jakeluyhtiöiden itsesääntelyohjeella kilpailua. Asia poistettiin käsittelystä, koska jakeluyhtiöt päättivät itse luopua itsesääntelystä.
Nyt jakeluyhtiöt voivat siis itse päättää, jakavatko ne ilmaisjakelulehtiä sellaisiin luukkuihin, joissa on mainoskieltotarra.
Lain mukaan kuluttajalla on oikeus kieltäytyä mainoksista, mutta ei ilmaisjakelulehdistä, jotka sisältävät muuta kuin mainoksia.
Suurissa kaupungeissa kokeilusta huonoja kokemuksia
Ilmaisjakelulehtien ja mainosten jakeluyhtiö SuomenSuoramainonta ei ole vielä päättänyt, miten se aikoo jatkossa toimia. Toistaiseksi kaupunkilehdiltä ei ole edes tullut tarjouspyyntöjä jakelun laajentamisesta.
On heitelty lehtiä rappukäytävään tai käytetty värikästä kieltä palautteen antamiseen.
Jani Kaski
Suomen Suoramainonnan kehitysjohtajan Jani Kasken mukaan kaupunkilehtien kanssa on tehty tuotantokokeiluja, joissa lehtiä on tietyillä alueilla jaettu myös mainoskieltotalouksiin.
– Suurimmissa kaupungeissa on ollut vähän huonojakin kokemuksia. Kotitalouden edustaja on saattanut kiihtyä kovasti, jos heidän tulkintansa on ollut se, että mainoskieltolappu tarkoittaa sitä, että sinne ei myöskään jaeta kaupunkilehteä ja siitä on tullut kipakkaa palautetta.
Kasken mukaan kyse on myös jakajien työturvallisuudesta.
– On heitelty lehtiä rappukäytävään tai käytetty värikästä kieltä palautteen antamiseen.
Kasken mukaan kaupunkilehtien kanssa ollaan kuitenkin valmiita keskustelemaan.
– Täytyy pyrkiä muodostamaan yhteisymmärrystä, että minkälaisella tahdonilmauksella kuluttaja voi toivettaan esittää, että mitä hänelle jaettaisiin. Tämä on oikeastaan se lähtökohta, joka täytyy ottaa huomioon, Kaski pohtii.
Posti ei ole muuttamassa käytäntöä
Posti ei sen sijaan aio muuttaa vanhaa käytäntöä, eikä ilmaisjakelulehtiä jaeta jatkossakaan niihin luukkuihin, joissa on ei mainoksia -tarra. Asiaa kuitenkin selvitetään myös Postissa.
Laittamalla sen tarran oveen tietää mitä tapahtuu.
Hanna-Leena Lindblom
– Jos toisiin päätöksiin tullaan, siitä tiedotetaan erikseen. Tällä hetkellä linjaus on se, että toimitaan niin kuin ennekin, sanoo Postin markkinointipalveluiden johtaja Hanna-Leena Lindblom.
Hänen mukaansa nykyinen malli on kuluttajan kannalta selkeä.
– Laittamalla sen tarran oveen tietää, mitä tapahtuu.
