Kesäkuussa voimaan tullut alkoholilain uudistus on yllättänyt monet pienpanimot. Vahvempien juomien saamisessa kauppojen hyllyille on ollut haasteita, kun muutosajankohtaa ei panimoilla voitu määritellä etukäteen. Pienpanimoliitto toivoi muutokselle parin kuukauden siirtymäaikaa.
Yllätyksenä on tullut myös asiakkaiden ostoskäyttäytyminen. Vahvemmat juomat ovat käyneet odotettua paremmin kaupaksi, kun hintaero miedompien ja vahvempien alkoholituotteiden välillä on ollut odotettua pienempi.
Kuopiolaisen RPS-panimon toimitusjohtaja Samuli Huuhtanen uskoi ennen uudistusta että korkeampi alkoholivero tarkottaisi myös korkeampia hyllyhintoja. Tämän lisäksi uskottiin asiakkaiden suosivan edelleen kukkaronmukaisempia tuotteita.
– Täytyy myöntää, että lakiuudistus yllätti juomatehtailijan. Kesällä piti myydä eioota, mutta eiköhän eiköhän ero kurota kiinni syksyyn mennessä.
Iso-Kallan Panimon markkinointi- ja myyntivastaava Ismo Korhonen kertoo, että vahvempien juomien lisäksi myös alkoholittomien tuotteiden perään kysellään aikaisempaa enemmän.
Vaikka uusi laki on ollut voimassa vain pari kuukautta, ovat suuntaviivat selvillä. RPS-panimo on jo laajentanut toimitilojaan, ja Iso-Kalla pohtii suurempien kattiloiden tilaamista.
Olvi: Liian aikaista johtopäätöksille
Olvin toimitusjohtaja Patrik Lundell pitää parin kuukauden aikaisia kokemuksia vielä liian vähäisinä pitemmälle menevien johtopäätösten suhteen.
– Olemme tyytyväisiä etenkin siihen, että pystyimme valmistamaan uusia tuotteita etupainotteisesti ja olimme ensimmäisten joukossa juomahyllyjen tarjonnassa heti kun oli mahdollista.
Yhtiö hakee kasvua laajasti eri tuoteryhmissä. Erityisesti alkoholittomien tuotteiden osalta odotetaan kasvua markkinoilla.
Hyllypaikat ratkaisevat
Pienpanimoliiton viestintäkoordinaattori Esa Salminen näkee tilanteessa myös haasteita. Uusi alkoholilaki on kiristänyt kilpailua, koska vahvojen panimotuotteiden lisäksi kauppojen hyllyihin tulivat myös niin sanotut markettiviinit. Salmisen mukaan kilpailu hyllytilasta ei ainakaan parannna panimotuotteiden saatavuutta.
RPS:n Samuli Huuhtanen myöntää hyllynäkyvyyden tärkeyden:
– Kyllä se ratkaisee paljon. Me yritämme käydä juomaosastojen vastaavien kanssa keskusteluja siitä, miksi juuri meidän tuotteiden kuuluisi olla hyllyissä silmän korkeudella eikä lattiatasossa.
