Vierumäen viihdekylpylän viimeistelytyöt ovat käynnissä. Liki 13 miljoonaa euroa maksanut kylpylä avataan yleisölle joulukuun alussa. Altaisiin saadaan vesi testausta varten tällä viikolla.
Neliöitä kylpylässä on noin 1 500. Altaita on useita sisällä ja ulkona. Saunoja on viisi, muun muassa ulkoaltaan yhteyteen rakennettu savusauna.
– Täällä on monipuolinen saunamaailma ja iso ulkoallasalue, jossa on muun muassa suihkulähde, kiinteistöjohtaja Pauli Puntala kertoo.
Kylpylät tiedetään energiasyöpöiksi, joten energiatehokkuuteen on Vierumäellä kiinnitetty huomiota. Hukkalämpöä yritetään minimoida tehokkailla mittareilla ja pumpuilla. Ylimäärä pyritään Pauli Puntalan mukaan hyödyntämään veden ja hotellin lämmittämiseen.
Keskeinen vetovoimatekijä
Muissakin Holiday Clubin seitsemässä hotellissa on kylpylä. Se oli itsestäänselvyys myös Vierumäellä, kun neuvottelut hotellitoiminnan liiketoiminnasta kiinteistösijoittajien kanssa aloitettiin viitisen vuotta sitten.
– Kylpylä on keskeinen osa meidän toiminnassamme, kun puhutaan ympärivuotisista palveluista lomakeskuksen asiakkaille, Holiday Club Resortsin toimitusjohtaja Maisa Romanainen toteaa.
Kylpylän uskotaan keräävän useita kymmeniätuhansia asiakkaita vuosittain. Sen arvioidaan tuovan noin kymmenen prosenttiyksikön lisäyksen Vierumäen hotellin nykyiseen käyttöasteeseen, joka on alle 60 prosenttia.
Hotellissa on 200 huonetta. Lisäksi Holiday Clubilla on alueella noin sata viikko-osakekäytössä olevaa loma-asuntoa, joista viimeisimmät parikymmentä ovat rakenteilla ensi kevääksi.
Tulijoita houkutellaan Vierumäelle erityisesti kotimaasta. Etenkin yritykset ovat lapsiperheiden ja muiden lomailijoiden ohella merkittävä kohderyhmä.
– Markkinointialueena on Etelä-Suomi, erityisesti pääkaupunkiseutu ja lähiseudut. Uskomme, että etenkin loma-asunto-osakkaita tulee myös muualta Suomesta.
Kotimaan matkailu kaipaa piristysruiskeita
Koko alalla ja uudella kylpylällä riittää haasteita.
Kotimaan matkailu ei ole toipunut korona-ajasta eikä venäläisten matkailijoiden vähenemisestä. Se on näkynyt erityisesti itärajan tuntumassa. Myös Holiday Club -ketjussa on käyty muutosneuvotteluja ja vähennetty väkeä.
– Kaikkina kuukausina ollaan matalammalla tasolla kuin vuonna 2019, joka oli viimeinen niin sanottu normaali vuosi. Vaihtelua on, mutta viime vuoteenkin verrattuna asiakkaat ovat olleet aiempaa varovaisempia, kertoo Matkailu- ja ravintolapalvelut Maran toimitusjohtaja Timo Lappi.
Hän näkee kylpylät vetovoimatekijöinä laajalti erityisesti lomakeskus- eli resort-tyyppisessä yrittämisessä.
– Varmasti jokainen resort toivoo kylpylää. Sen merkitys on erittäin suuri, Lappi toteaa.
Kotimaa jäänyt kakkoseksi
Kotimaan matkakohteiden sijaan suomalaiset ovat suunnanneet ulkomaille.
– Alkuvuoden kuutena ensimmäisenä kuukautena ulkomailla on käytetty rahaa enemmän kuin koskaan aikaisemmin, 2,9 miljardia euroa. Ulkomaalaisten matkailijoiden käyttämä raha Suomessa on vastaavasti 1,2 miljardia.
Pohjois-Suomessa näkyy valoa. Alan yritysten liiketoiminta on sujunut hyvin ja tuleva talvikausi näyttää hyvältä.
– Korkojen laskua tässä odotetaan ja sitä kautta ostovoiman vahvistumista. Se olisi piristysruiske koko matkailulle, sanoo Maran Timo Lappi.
