Kondomivalmistaja RFSU on päättänyt poistaa yli 50 vuotta vanhan Sultan-kondomimerkin markkinoilta. Vuodesta 1967 markkinoilla ollut brändi ei enää vastaa yrityksen arvoja eli tasavertaisuutta ja yhdenvertaisuutta.
Yhtiö on suunnitellut muutosta jo pari vuotta. Asiakaspalautetta Sultan-nimestä ei ole tullut.
– Koemme Sultanin pölyttyneeksi. Yrityksillä on iso yhteiskuntavastuu ja on tärkeää muuttua, kun ajat muuttuvat, brändijohtaja Maria Tyynelä kertoo.
Nimenvaihto voi aiheuttaa kohun, vaikka sellaista ei olisi alkujaan ollut
LUT-kauppakorkeakoulun tutkija Laura Olkkonen pitää RFSU:n päätöstä viisaana, sillä etninen viittaus brändissä on tänä päivänä iso riski yritykselle. Siitä voi syntyä kohu milloin tahansa.
Toisaalta kohu voi syntyä, vaikka yritys olisi asiassa aktiivinen jo ennen kuin kukaan ehtii syyttää sitä epäasiallisuudesta.
– Esimerkiksi, kun Valio uudisti brändejään muutama vuosi sitten, sitä syytettiin siitä, että se on mennyt mukaan woketukseen, Olkkonen sanoo.
Jatkossa Sultan-nimeä kantaneet tuotteet tunnetaan nimellä Tunto. RFSU:n brändijohtaja Maria Tyynelä arvelee, että Sultanin poistuminen markkinoilta voi saada ihmiset antamaan palautetta yritykselle.
– Me seisomme kuitenkin muutoksen takana.
Moni rakentaa tutulla brändillä identiteettiään
Kohun syntyminen riippuu Olkkosen mukaan siitä, kuinka rakas ja henkilökohtainen brändi on kuluttajille. Joillakin brändeillä, kuten vaate- tai älypuhelin-merkeillä ilmennetään omaa identiteettiä ja statusta.
– Kondomimerkki on enemmän yksityiselämän piirissä oleva brändi, joten nimenvaihto voi olla sikäli helpompi päätös.
Voit keskustella aiheesta perjantaihin 28.7. klo 23 saakka.
