Kauppakeskuksista Kotkasta ja Kouvolasta lähtee pois vaateliikkeitä. Viimeksi lopettamisesta Veturissa ja Pasaatissa ilmoitti Vila. Aikaisemmin lähti jo Jack & Jones sekä Pasaatista Carlings.
– Liike on ollut useamman vuoden tappiollinen, kertoo Jack & Jonesin myyntipäällikkö Emmi Marjanen.
Pari vuotta sitten liike muutti kauppakeskuksen sisällä liiketilasta toiseen ja uusi ilmeensä. Se ei riittänyt kääntämään kurssia.
– Syitä on useita. Ostovoima on vähentynyt ja itärajan sulkeutuminen vaikuttaa todennäköisesti meidänkin asiakasmääriimme, kertoo Marjanen.
Vaatekaupoilla vaikeaa
Vilan ja Jack & Jonesin taustalla on tanskalainen vaatealan suuryritys Bestseller. Sen alla toimii useita brändejä. Molemmat brändit pitävät myymälänsä auki suuremmilla paikkakunnilla. Suomen Tekstiili & muoti ry:n talouden asiantuntija Ville Salonen näkee, että vaateliikkeiden pako pienemmiltä paikkakunnilta on osa yleisempää vaatealan ahdinkoa. Hän kommentoi tilannetta yleisellä tasolla.
– Kotitalouksilla on aikaisempaa vähemmän rahaa käytettävissään ja joidenkin liiketilojen vuokrat ovat nousseet. Korona, inflaatio, korkojen nousu, itärajan turistien puuttuminen, alalla on riittänyt haasteita, sanoo Salonen.
Vuodenvaihteessa osassa kauppakeskuksia uusitaan myös vuokrasopimuksia. Jos uusiminen osuu useammalle yritykselle yhtä aikaa, se voi näkyä liikkeiden lopettamisena.
Tällä hetkellä vaatekauppoja lopettaa enemmän kuin uusia perustetaan. Suomessa perustettiin viime vuonna 112 uutta vaatealan yritystä ja lopetettiin 162.
Kaakkois-Suomessa vaatealan yrityksiä perustettiin viime vuonna neljä ja lopetettiin seitsemän. Näin kertovat Tilastokeskuksen sekä Suomen Tekstiili & muoti ry:n laskelmat. Ne ovat suuntaa antavia, sillä laskenta vuoden viimeisiltä kuukausilta on vielä kesken.
Kiinalainen verkkokauppa kasvaa
Vaikka rahaa on käytössä aikaisempaa vähemmän, vaatteita on ostettava. Tämä voi ajaa ostoksille halpoihin kiinalaisiin verkkokauppoihin.
– Meillä ei ole tilastoa siitä, kuinka paljon verkkokauppaostaminen vaikuttaa fyysisten vaateliikkeiden suosioon, mutta on ilmeistä, että sillä on merkittävä vaikutus, sanoo Salonen.
Ostokset Kiinasta ovat kuitenkin moninkertaistuneet viime vuosina. Samaan aikaan kotimaisten vaatteiden kysyntä on vähentynyt.
Tällä hetkellä menestyvät yritykset, joilla on verkkokauppaosaamista ja vahva brändi. Suomalaisten vaatteiden myynti ulkomaille on noussut, vaikka Suomen markkinat vetävät huonosti.
Kasvojenkohotusta brändäämällä
Salonen ei usko, että vanhan ajan myymälät kokonaan katoaisivat.
– Kun jokin loppuu, tulee myös uusia tilalle, hän sanoo.
Vanhatkin kaupat etsivät uudenlaisia keinoja asiakkaiden houkuttelemiseksi. Jack & Jones on tekemässä uudistusta, jossa myyntiin tulee lisää naisille suunnattuja vaatteita.
Vaihtuvuus kuuluu asiaan
Kauppakeskukset kilpailevat keskenään yrityksistä. Kilpailu ei ole ainoastaan Suomen vaan koko Euroopan laajuinen. Suomesta markkinapaikkaa etsiessään ketjuja saattavat miellyttää kasvukeskukset.
– Osa ketjuliikkeistä poistuu kokonaan Suomen markkinoilta tai ei sijoitu Suomeen johtuen siitä, että markkina on pieni, sanoo Veturin kauppakeskusjohtaja Monica Kuusinen.
Kaakkois-Suomessa väestö on vanhenevaa ja työttömyysluvutkin korkealla. Se ei välttämättä houkuttele vaatealaa, joka on murroksessa. Toisaalta kauppakeskuksia on esimerkiksi Kotkassa vain yksi.
– Helsingissä kilpailu on kovempaa, sillä kauppakeskuksia on useita, sanoo kauppakeskus Pasaatin kauppakeskuspäällikkö Marie Orre.
Liikkeiden vaihtuvuus on myös osa kauppakeskuksien normaalia arkea.
Kuusinen ja Orre näkevät molempien Kymenlaakson kauppakeskuksien tilanteen hyvänä. Vaihtuvuus mahdollistaa valikoiman uudistamisen.
