"Jos tulet raskaaksi joltakin jalkapallon MM-turnauksessa pelaavalta pelaajalta, saat loppuelämäsi Whopper-hampurilaiset ilmaiseksi!"
Kuulostaako loukkaavalta?
Monien mielestä kyllä. Venäjän Burger King -ketjun kampanjan mainoslausetta syytettiin seksistiseksi ja naisia alentavaksi. Kampanja lupasi ilmaisia hampurilaisia naisille, jotka "saavat parhaat jalkapallogeenit" ja pitävät huolta Venäjän joukkueen pärjäämisestä "tulevissa sukupolvissa".
Kritiikin kasvaessa kampanja vedettiin nopeasti takaisin ja torpattiin Burger Kingin kotimaasta käsin.
– Olemme pahoillamme mainoksesta, joka oli selkeästi loukkaava, yhdysvaltalainen Burger King -emoyhtiö kertoi.
Venäjällä seksistiset mainokset ovat tavallisempia kuin muualla Euroopassa, ja etenkin urheiluun liittyvät mainokset leikkivät paljon stereotypioilla.
Venäjän Burger King joutui jo viime vuonna pyytämään anteeksi "osta yksi, saat toisen ilmaiseksi" -hampurilaiskampanjaa, jossa tarjousta esitteli 16-vuotiaana kotibileissä raiskattua Diana Suryginaa muistuttava kuva.
Rasismi kouhuttaa eniten
Viime vuosina kansainvälisesti eniten huomiota ovat saaneet selkeästi rasistiset kampanjat.
Esimerkiksi Pepsin mainosvideo vedettiin takaisin viime keväänä sen jälkeen, kun videon väitettiin trivialisoivan mustien Black Lives Matter -mielenosoitukset.
Kim Kardashianin sisarpuolen, malli Kendall Jennerin, tähdittämässä mainoksessa Jenner lähtee mainoskuvauksista ja liittyy mielenosoittajien joukkoon. Hän ojentaa Pepsi-tölkin mielenosoituksen vieressä seisovalle poliisille.
Arvostelijoiden mielestä kohtaus muistutti paljon vakavampaa vastaavaa kohtaamista vuodelta 2016, jossa musta mielenosoittaja Ieshia Evans lähestyy yksin poliiseja Baton Rougessa.
– Pepsi halusi puolustaa globaalia rauhan ja yhtenäisyyden viestiä. Selvästikin epäonnistuimme, ja pyydämme anteeksi, Pepsi kuvaili julkisessa lausunnossa.
Vaatejätti H&M joutui pyytämään anteeksi lasten mainosvaatekampanjaa, jossa tummaihoisella pojalla on päällään "Siistein apina viidakossa" -paita.
Surullisen kuuluisaksi esimerkiksi on noussut myös vartalovoiteita ja suihkusappuoita valmistavan Nivean "White is pure" -kampanja (valkoinen on puhdasta), joka peruttiin rasististen mielleyhtymien takia.
Mainos oli suunnattu Lähi-idän markkinoille. Sen yhteydessä luki: "pidä se puhtaana".
Pähkinöitä homolle ja muita seksuaalisia stereotypioita
Yhä edelleen naisia tai seksuaalivähemmistöjä alentavat mainokset päätyvät julkaistuiksi kampanjoiksi asti.
Makeispatukka Snickers esimerkiksi näytti mainoksessaan tiukkoihin keltaisiin shortseihin pukeutuneen kävelijän, jota mainoksen sankari kehottaa "hankkimaan pähkinät", joka englanniksi tarkoittaa miehen sukupuolielintä.
– Olet häpeäksi miehille. Juokse kuin oikea mies, A-Team superhahmoista tuttu herra T huutaa ja ampuu kävelijää Snickers-patukoilla.
Mainoksen koettiin loukkaavan homomiehiä ja se poistettiin nopeasti televisiolevityksestä.
Bic epäonnistui pahasti vuonna 2015, kun se kutsui itsevarmaa naista "kuin mieheksi".
– Näytä tytöltä, toimi kuin nainen, ajattele kuin mies, tee töitä kuin pomo, mainoksessa luki.
Omaa luokkaansa ovat tietenkin edelleen urheilukisojen aikaiset mainoskampanjat ympäri maailman.
Australiassa Australia Open -tennisturnauksen aikana 2017 Ultra Tune -autokorjausapu näytti sarjan naisia esineellistäviä mainoksia.
Huffington Post -lehti listaa myös takavuosien räikeimmin seksistisiä mainoksia amerikkalaisten Super Bowl -kisojen mainosajoilta.
Lisää aiheesta:
Vaatejätti H&M:n vastainen somekampanja leviää – käytti graffitia mainoksessaan salaa
