Vielä 20 vuotta sitten monen nuoren naisen Ruotsin matkan kohokohta oli vierailu H&M:n myymälässä. Ei enää.
Ruotsalaisjätti on avannut Suomeen sittemmin kymmenittäin omia liikkeitä. Ketju on tuonut maahan myös muita vaatemerkkejään kuten COS:n ja Monkin. Seuraavaksi vuorossa on & Other Stories, jonka liike avataan Helsinkiin ensi keväänä.
Mitä suomalaiselta muodinseuraajalta vielä puuttuu?
Helsingin Kalasatamaan nousevan REDI-kauppakeskuksen rakennusyhtiö SRV kysyi vuonna 2014 bloggaajien mielipidettä vaateketjuista, jotka pitäisi saada Suomeen. Silloin eniten ääniä saivat brittiläinen Topshop, amerikkalainen Urban Outfitters ja espanjalainen Massimo Dutti.
Massimo Dutti avasi ovensa lokakuussa Helsinkiin, mutta muut suosikit antavat edelleen odottaa itseään. Sekä SRV että Pasilan Triplan rakentaja YIT lupaavat, että uusia ketjuja on tulossa, vaikka se kovaa työtä vaatiikin.
– Uuden ketjun houkuttelu on monen vuoden työn takana. Se on kiinni siitä, tunteeko brändi Suomen markkinat, mitkä ovat laajenemismahdollisuudet ja niin edelleen. Kyllä ihan Suomeakin joutuu heille myymään, kun tämä maa ei välttämättä ole lainkaan tuttu ennestään, YIT:n kaupallinen kehitysjohtaja Pirjo Aalto toteaa.
Useimmat ketjut tulevat pohjolan perukoille nyt joko Tallinnan tai Tukholman kautta. Esimerkiksi Massimo Duttin taustalla on maailman suurimpiin vaatetusalan yrityksiin kuuluva Inditex, jonka Pull & Bear, Bershka ja Stradivarius -liikkeet löytyvät jo Tallinnasta, mutta ei Suomesta.
– Brändin pitää olla jo ennestään Euroopassa tai mieluummin jossain Pohjoismaassa, että he rohkenevat tulemaan myös tänne. Totta kai on myös poikkeuksia, jotka vahvistavat säännön, eli tulevat suoraan Suomeen, Aalto lisää.
Muotitietoiset miehet vaatekaupan toivo
Vaatetusalan kasvu tapahtuu tällä hetkellä miltei pelkästään miesten osastoilla. Kasvu on maltillista, mutta se on jatkunut pitkään tasaisena.
– Samaan aikaan, kun naisten vaatekauppa vähenee, miesten kasvaa. Vaikka esimerkiksi syyskuun kasvu ei ole kuin kaksi prosenttia, vuositasolla puhutaan kuitenkin kymmenistä miljoonista euroista, Tekstiili- ja muotialojen yhdistyksen toimitusjohtaja Veli-Matti Kankaanpää sanoo.
Miestenvaatemarkkinoille onkin nyt tulijoita. Esimerkiksi Dressmannin, Bik Bokin, Carlingsin ja Cubusin kanssa samaan norjalaiseen Varner Group -konserniin kuuluva Volt on juuri avannut yhdeksän myymälää Suomeen.
Suomalainen mies käytti ainakin pari vuotta sitten maltillisesti rahaa vaatteisiin – jos verrataan naisiin.
"Jossain vaiheessa kasvun on pakko alkaa"
Uudet pelaajat toivotetaan Tekstiili- ja muotialojen yhdistyksessä lämpimästi tervetulleiksi.
– Se on pelkästään hyvä asia, että tarjonta lisääntyy. Uudet ketjut joutuvat nyt tulemaan laskeville markkinoille, mutta vaatekauppaan ennustetaan 1,4 prosentin kasvua ensi vuonna, yhdistyksen toimitusjohtaja Veli-Matti Kankaanpää huomauttaa.
Pääkaupunkiseudun ja muiden kasvukeskusten kuluttajat ovat TMA:n mukaan avainasemassa vaatekulutuksen jouduttamisessa, sillä he käyttävät rahaa vaatteisiin huomattavasti muuta maata enemmän.
– Sitä en tiedä, että mistä se pitkään odotettu kasvu syntyy, jos ihmisillä ei ole töitä. Verohelpotukset kasvattavat ostovoimaa ensi vuonna sentään jonkin verran, Kankaanpää huokaa.
