Seiväshyppääjä Wilma Murron viime kausi oli terveyssyistä pettymys, eikä kolmista arvokisoista tullut toivottua menestystä.
Murron brändi- ja sponsorointiarvo maan parhaisiin ja suosituimpiin kuuluvana urheilijana ei kuitenkaan ole kolhusta kärsinyt, päinvastoin.
Tämän todistaa vuoden 2022 Euroopan mestarin uunituore yhteistyösopimus rahapeliyhtiö Veikkauksen kanssa. Sopimus esitellään torstaina Urheilugaalassa, jonka osakkaisiin Veikkaus kuuluu, kertoo yhtiön sponsoroinnista vastaava henkilöstö- ja viestintäjohtaja Reija Laaksonen.
Sopimus on neuvoteltavissa jatkumaan aina Los Angelesin olympiakisoihin vuoteen 2028 saakka.
Red Bullin nimekkääseen urheilijatiimiin kuuluvan Murron Veikkaus-sopimus on erittäin kiinnostava vähintään kahdella tavalla.
Ensinnäkin Veikkaus on profiloitunut enemmän maa- ja seurajoukkueiden kuin yksilöurheilijoiden kumppanina.
Toiseksi Murron tekemä sopimus on Suomen markkinoilla valtava. Yle Urheilun luotettavien tietojen mukaan sopimuksen arvo on peräti 100 000 euroa vuodessa, mikä nostaa sen aivan kärkitasolle perinteisten yksilölajien suomalaisessa kumppanuushistoriassa.
– Emme kommentoi summia, johtaja Laaksonen toteaa.
Sama vastaus tulee myös Murron managerilta Tero Heiskalta, joka neuvotteli asiakkaalleen Veikkaus-sopimuksen.
Wilma Murto kertoi äskettäin, että pian alkavan hallikauden aikana häntä ei välttämättä nähdä ollenkaan kilpailuissa. Kauden päätapahtuma eli Tokion MM-kisat järjestetään vasta syyskuussa. Viime hallikaudella alkanut vammakierre pilasi Murron kovat tavoitteet Rooman EM- ja Pariisin olympiakisoissa.
Markkinat mullistuvat
Veikkauksen mielenkiinto Murron tasoiseen markkinoiden jättivonkaleeseen liittyy edessä olevaan, lainsäädännön kautta tapahtuvaan rahapelimarkkinoiden avautumiseen.
Tähän saakka monopolina toimineen Veikkauksen kilpailijat pääsevät tämän hetken tietojen mukaan anomaan toimilupia ensi vuoden alusta, ja markkinoiden arvellaan vapautuvan lisenssin saaneille toimijoille vuoden 2026 jälkimmäisellä puoliskolla.
Markkinamullistuksen jälkeen juuri Wilma Murron tai jääkiekon A-maajoukkueen tasoisille eturivin näkyvyysmagneeteille ja kestomenestyjille riittää peliyhtiöiden suunnasta isoa sponsorointihalukkuutta.
Veikkaus on kiinnittänyt myös jälkimmäisen omaan perheeseensä vuoteen 2030 ulottuvalla sopimuksella.
